名古屋の新聞折込とポスティングを比較｜市内世帯の25％にしか届かない折込の現実

新聞購読は26年でここまで減りました

※出典：日本新聞協会「新聞の発行部数と世帯数の推移」

1997年は1世帯に1部以上ありました。2025年は0.42部、おおむね2世帯に1部です。しかも購読者は高齢層に偏っているため、30代・40代のファミリー層に届く割合はこの数字よりさらに下がります。

2020年から2025年の5年間で29.1％減っています。年率にすると約5.8％で、この傾向は止まっていません。去年の折込の反響を前提に今年の枚数を決めると、想定より届いていないということが起こります。

名古屋市の実数で見ると

※中日新聞の部数は日本ABC協会「新聞発行社レポート」2025年7月〜12月の各月15日付部数の6カ月平均。名古屋市の世帯数は名古屋市「毎月1日現在の世帯数と人口」令和8年8月1日現在。

他紙を足しても、名古屋市で新聞を取っている世帯は半数に届きません。一方ポスティングは、オートロックや投函お断りの建物を除いても世帯の7割前後に投函できます。届く先の母数が2.8倍ほど違います。

それでも折込が向いているケース

折込を否定したいわけではありません。次の条件に当てはまるなら折込のほうが合理的です。

• ターゲットが60代以上——購読者層と一致します。仏事、健康食品、補聴器、シニア向け旅行など
• 日付をピンポイントで固定したい——折込は指定日の朝刊に必ず入ります。ポスティングは天候と人員で前後します
• 大量部数を一気に撒きたい——1日で数十万枚を同時に届けられるのは折込だけです
• 紙面の信頼を借りたい——新聞に挟まっていること自体が与える印象があります

ポスティングが向いているケース

• ターゲットが30代・40代——この層の購読率が最も落ちています
• エリアを細かく絞りたい——折込は新聞販売店の区域単位ですが、ポスティングは町丁目や建物の単位で指定できます
• 住宅の種別で分けたい——一戸建だけ、分譲マンションだけ、といった指定は折込ではできません
• 配った証拠が欲しい——ポスティングはGPSの軌跡付きで配布報告書が出せます
• 同じ町に繰り返し入れたい——反応が出た町に絞って2回目、3回目と重ねられます

併用する場合の配分

両方を使う場合、次の分け方をおすすめしています。

折込で届いていない75％をポスティングで拾う、という考え方が実務では扱いやすいです。

よくあるご質問

折込の単価はいくらですか

折込料金は新聞社が定めており、サイズと地区で変わります。正確な金額は折込代理店にご確認ください。ポスティング側の料金は名古屋市のポスティング料金相場2026年版に掲載しています。

折込を減らしてポスティングに回すべきですか

いきなり全部を切り替えるのはおすすめしません。まず折込の予算の一部でポスティングを試し、反響を比べてから配分を変えてください。

どちらも同じチラシで大丈夫ですか

折込は新聞と一緒に見られ、ポスティングは1枚で見られます。ポスティング用は、パッと見て何の店か分かるデザインのほうが結果が出ます。