- 2023年07月03日
- ポスティング日記
ポスティングのメリット・デメリットとは【ポスティングが向いているケースも解説】
「ポスティングのメリットが知りたい」
「ポスティングのデメリットがわからない」
「自社がポスティングに向いているか知りたい」
ポスティングのチラシデザインを検討する上で、上記のようなお悩みはないでしょうか？
本記事では、ポスティングを検討している方に向けて、ポスティングのメリットとデメリットを詳しく解説しています。
記事の目次
ポスティングとは
ポスティングとは、チラシやパンフレット、DM（ダイレクトメール）などの印刷物を直接家庭やオフィスのポストに配布するマーケティング手法の一つです。
特定の地域やエリアを対象にして行われることが多く、広告主の商品やサービスをターゲット層に直接伝えることを目的としています。
ターゲットとするユーザーのポストに直接届けられる点が、ポスティングの特徴といえるでしょう。
ポスティングのメリット
ポスティングのメリットについて紹介します。
これからポスティングを検討している方は、下記内容を参考にしましょう。
ほぼ全てのターゲットユーザーにリーチすることが可能
ほぼ全てのターゲットユーザーにリーチすることが可能な点が、ポスティングのメリットです。
ポスティングでは、指定した地域のすべての家庭やオフィスに直接広告物を配布します。（ポスティング禁止の住宅は除く）
例えば、都市部のアパートから郊外の一戸建てまで、各世帯のポストに広告が届けられます。
他の広告手法では、全てのターゲットユーザーに対してリーチすることは難しいですが、ポスティングはその問題を解決します。
そのため、ポスティングはほぼ全てのターゲットユーザーにリーチすることが可能な、強力な手法と言えるでしょう。
費用を安く抑えられる
費用を安く抑えられるのもポスティングのメリットでしょう。
なぜなら、ポスティングは他の広告媒体と比較して低予算で始めることが可能だからです。
例えば、1万枚のチラシを配布する場合、チラシ制作費と印刷費、ポスティング代を合わせても10〜20万円程度となります。
これに対して、テレビやラジオ、雑誌、新聞などの広告は最低でも数十万円から数百万円と、非常に高額です。
さらに、インターネットのリスティング広告も低予算で始めることは可能ですが、ウェブサイトやランディングページの製作費を考慮すると初期投資は30〜40万円に上ることもあります。
したがって、低予算で始められるポスティングは、コストを抑えたいと考える方にとって非常に有用な手段と言えます。
関連記事：ポスティングの費用相場を徹底解説【費用を抑えるためのポイントも紹介】
すぐに開始できる
ポスティングの魅力の一つは、短期間で広告活動を始められる点です。
ポスティングに必要なものはチラシのみで、それ以外には特に何も必要ないからです。
例えば、チラシを作成し、それを配布するだけで広告活動を開始できます。
チラシの制作には通常2〜3日かかりますが、それが終われば、自身で配布を行うことで最短2〜3日で広告活動を開始できます。
これに対して、他の広告手法では、広告代理店への依頼や制作期間、出稿枠の調整など、広告活動を始めるための準備期間が必要となり、労力もかかります。
従って、手軽に迅速に広告活動を開始したい場合、ポスティングは最適な手段と言えるでしょう。
商圏範囲を限定して配布できる
商圏範囲を限定して配布できるのもポスティングのメリットです。
ポスティングを実施すれば、無駄な広告費を抑え効果的な顧客獲得につなげることができます。
例えば、店舗を構えているビジネスでは、商圏外の見込み客に宣伝をしても、購買や申込につながりにくいです。
しかし、ポスティングならば、自社の商圏内のみに配布することが可能です。
これは、他の広告手法では困難なことであり、ポスティングの強みと言えます。
ポスティングのデメリット
ポスティングのデメリットは下記の通りです。
住宅地がまばらな地方はコストが高くなる
ポスティングのデメリットとして「住宅地がまばらな地方ではコストが高くなる」点が挙げられます。
ポスティングのコストは主に配布範囲と配布数によって決まるため、住宅地がまばらな地方では、同じ数のチラシを配るためには広い範囲をカバーする必要があります。
例えば、都市部の場合、狭い範囲で多くの住宅をカバーすることができますが、地方ではその逆になります。
地方では、配布作業により多くの時間と労力がかかり、結果的にコストが上昇するということです。
反響が遅い
ポスティングには「反響が遅い」デメリットがあります。
ユーザーがチラシを受け取った直後に行動を起こすとは限らず、必要なときに参照するまで保管することが多いからです。
例えば、ピザのデリバリーサービスのチラシを受け取っても、その日の夕食にすでに予定がある場合、ユーザーはチラシを保管し、後日、ピザを注文したいと思ったときに利用するでしょう。
このように、ポスティングは即時の反響を期待するには向いていないと言えます。
チラシの品質に左右される
「チラシの品質に左右される」のもポスティングのデメリットです。
チラシは情報の主要な伝達手段であるため、デザインや情報の鮮度、独自性などが反響に直接影響を及ぼすからです。
例えば、デザインが地味で情報量が少ないチラシよりも、見た目が鮮やかで内容が充実しているチラシの方が消費者の興味を引きやすいでしょう。
また、ポスティングは一度配布したチラシを修正できないため、初回で良い印象を与えることが重要となります。
これらを踏まえると、ポスティングを成功させるためには、チラシの品質に対する十分な配慮が必要と言えるでしょう。
クレームが発生するリスクがある
「クレームが発生するリスクがある」のもポスティングのデメリットです。
これは、一部の受け取り手がチラシに対して不満を感じる可能性があるためです。
例えば、チラシが無断でポストに投函されたり、受け取り手がチラシに興味がない場合、それが迷惑と感じられる可能性があります。
また、配布先の選択ミスにより、適切でない場所に配布された場合もクレームの原因となるでしょう。
このように、ポスティングの方法や配布先の選択、チラシ自体の内容など、様々な要素がクレームの発生につながる可能性があります。
ポスティングが向いているケース
続いて、ポスティングが向いているケースについて見ていきましょう。
下記ケースに該当する場合は、ポスティングのメリットを最大限活かすことができます。
低予算で広告活動を始めたい場合
低予算で広告活動を始めたい場合は、ポスティングが最適です。
ポスティングは他の広告媒体に比べて低コストで始めることができます。
そのため、予算が限られているスタートアップ企業や小規模なビジネスにとっては、特に有益な広告手法となるでしょう。
地域に密着したビジネスを運営している場合
店舗を構えるサービスや地域密着型のビジネスの場合は、ポスティングが最適です。
ポスティングは商圏内だけに配布することが可能です。
したがって、レストラン、カフェ、地元の小売店、不動産業者、ホームサービス（清掃、リフォーム等）など、特定の地域やコミュニティをターゲットにするビジネスにとって有効です。
特定の住宅タイプをターゲットにしている場合
特定の住宅タイプをターゲットにしている場合、ポスティングが最適です。
例えば、不動産やリフォームなど住宅の種類に特化した商材の場合、そのまま配布したい住居を選んで配布することが可能です。
デメリットをカバーするにはポスティング業者の利用がおすすめ
ポスティングの業者に依頼することで、一部のデメリットをカバーできる可能性があります。
例えば「チラシの品質に左右される」デメリットをカバーしたい場合、ポスティング業者に依頼をすれば、デザインを代行してくれます。
ポスティング業者には、数多くのデザインの実績もあるため、反響率が高いチラシを作成してくれるでしょう。
また「クレームが発生するリスクがある」デメリットをカバーしたい場合も、ポスティング業者の利用がおすすめです。
ポスティング業者は、適切な配布方法とエチケットを知っています。
そのため、不快感やクレームを引き起こす可能性を最小限に抑えることができるでしょう。
まとめ
ポスティングには「ほぼ全てのターゲットユーザーにリーチすることが可能」「費用を安く抑えられる」といったメリットがあります。
一方「住宅地がまばらな地方はコストが高くなる」「反響が遅い」などのデメリットもあります。
ポスティングのデメリットをカバーしたい方は、是非「東海配布」をご利用ください。
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