開けたくなるDM封筒のデザインとは【開封率を上げるためのポイントも紹介】
「開けたくなるDM封筒のデザインが知りたい」
「DM封筒の開封率が低い」
DMを検討する上で、上記のようなお悩みはないでしょうか？
本記事では、開けたくなるDM封筒のデザインや開封率を上げるポイントを紹介しています。
記事の目次
開けたくなるDM封筒のデザインとは
DM封筒の開封率はデザインで決まるといっても過言ではありません。
ここでは、開けたくなるDM封筒のデザインを紹介します。
窓空き送信用封筒
窓空き送信用封筒は、封筒の表側に切り取った窓から宛名が見えるようにデザインされたDM封筒です。
一般的に使用される宛名ラベルを用いたDMは、一律に大量に配布されているように見えるため、受け取る側には特別感が感じられず、多くの場合、未開封のまま処分されることが多いです。
しかし、窓空き送信用封筒は、宛名が直接見えることで、受取人は郵便物が自分宛てであると感じ、特別な郵便物として捉えることができるため、高い開封率が期待できます。
開封しやすい封筒
出典：白石封筒工業株式会社
ハサミなどを使用しなくても簡単に開封できる封筒も高い開封率が期待できます。
開封しやすい封筒の例は、下記のとおりです。
| 種類 | 詳細 |
|---|---|
| ミシン目加工 | デザインとミシン目加工を組み合わせることで手軽に開封できる利点を提供 |
| クイックオープナー | フラップの下に小さなタブを設け、これを引き上げることで、簡単かつ綺麗に開封できる |
| ボトムオープナー | 封筒の下部に開封機能を配置し、下部に配置することで、封緘の方法に関係なく容易に開封できる |
ドアオープナー式の封筒
ドアオープナー式の封筒は、受け取った人の好奇心を刺激するために物を封入し、膨らみを持たせるデザインです。
受け取った人が「何が入っているのだろう」と興味を持ち、開封して確認したくなる心理を利用します。
例えば、住宅販売会社が使用する場合、封筒の中に「住まいの掃除マメ知識」などの小冊子を入れることで、受け取った人は封筒の内容に興味を持ちます。
クーポンウィンドウ
出典：イムらと
クーポンウィンドウは、DM封筒の一部に特別なミシン加工を施し、その部分を剥がせるデザインです。
クーポンが部分的に見えることで、受け取り手は何が提供されているのかを知りたくなり、封筒を開ける動機が生まれます。
例えば、飲食店が割引クーポンをDMで送る場合、封筒のミシン加工部分からクーポンの一部が見えることで、受け取り手は割引の詳細を知るために封筒を開けます。
また、小売店が特別な販売イベントを宣伝する際にも、このデザインを利用して、イベントの予告をすることが可能です。
DM封筒の開封率を上げるデザインのポイント
DM封筒の開封率を上げるデザインのポイントを紹介します。
下記ポイントを考慮して、DM発送を計画してみましょう。
メリハリをつけたデザインにする
DM封筒のデザインにメリハリをつけることは、開封率を高める重要なポイントです。
メリハリをつけるには、配色、形、大きさ、文字フォントなどの要素を内容に応じて工夫することが必要です。
特に、色の使用には注意が必要で、1つのDM内で使用する色は3〜5色が理想的です。
これにより、デザインが洗練され、目を引く効果が得られます。
さらに、余白の使い方も重要です。
余白を意識的に作ることで、注目してほしい部分を強調することができます。
例えば、割引や特別オファーなどの重要な情報は、余白によって周囲から隔てられ、目立つように配置するのが良いでしょう。
封筒内の情報が理解できるキャッチコピーを記載する
DM封筒のデザインにおいて、封筒に記載されたキャッチコピーは非常に重要です。
キャッチコピーは封筒に入っている情報の魅力を一瞬で伝える役割を担っています。
このコピーが魅力的であればあるほど、受け取った人は中身に興味を持ち、封筒を開封する可能性が高まります。
例えば、割引セールの告知をするDMでは「一度限りの特別割引！」のような刺激的なフレーズが効果的です。
DMの内容にあった材質の封筒を利用する
DM封筒の材質選びは、受け取る側の印象と開封率に大きく影響します。
主に「紙封筒」と「ビニール封筒」の2つがあり、DMの内容に応じて適切に選択することが重要です。
紙封筒は、中身が見えないため、信頼感や安心感を与えます。
役所からの文書などにも使用されており、高級感や信頼性を重視する商品やサービスに最適です。
一方、ビニール封筒は、未開封でも中身が部分的に見えるため、プロモーションやキャンペーンの情報を含むDMに適しています。
まとめ
DMの開封率を上げるには「窓空き送信用封筒」「開封しやすい封筒」などが有効です。
また、メリハリのあるデザインや魅力的なキャッチコピーなどにもこだわる必要があります。
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